當(dāng)一塊刻著4A“國家級旅游景區(qū)”的牌子掛在成都海寧皮革城游客中心墻上時，吸引了外界好奇的目光——

 　　一個購物商城也能成為4A“國家級旅游景區(qū)”?前不久，當(dāng)一塊刻著4個A的“國家級旅游景區(qū)”的牌子掛在成都海寧皮革城游客中心墻上時，自然吸引了外界好奇的目光。作為旅游資源大省的四川，不缺自然風(fēng)光，也不缺人文古跡，但成都海寧皮革城作為購物型的國家4A景區(qū)，在這里卻是頭一個。

　　游購聯(lián)動，從購物點變景區(qū)

　　7月的海寧皮革城，已進入淡季。一樓主打箱包、皮鞋的商鋪，生意算不上火爆。“張氏皮具”的老板來自浙江，正操著一口“海味”普通話，賣力地向客戶介紹自家的皮包。盡管如此，皮革城的商家都嚴(yán)守著一條不成文的規(guī)定：不做批發(fā)交易。

　　“從一開始，我們就鎖定于一個高端的購物場所。”成都海寧皮革城有限公司張勤躍說，批發(fā)交易來往的貨車、雜亂無章的人流，都與商場的理念背道而馳。

　　與自然、人文的景區(qū)相比，購物型景區(qū)的賣點集中于一個“購”字,吸引力又在于“專”和“精”。“目前，海寧皮革城已經(jīng)吸引了600多家國內(nèi)外皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包品牌商家入駐經(jīng)營。”張勤躍說，其中不乏國際一線品牌。

　　而如何在旅行社的行程單上從一個“購物點”變成一個景區(qū)，卻不是那么容易的事。“國家4A景區(qū)有著相當(dāng)嚴(yán)格的評審標(biāo)準(zhǔn)，停車場、衛(wèi)生間甚至一個垃圾桶，都必須達到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。”張勤躍說。

　　位于商場西側(cè)的游客中心，和所有4A景區(qū)的游客中心一樣，設(shè)置了接待處、投訴處;這里買到的明信片，可以貼上皮革城的郵票、蓋上景區(qū)的郵戳，寄往世界各地。更引人注意的是，這里還有一個小型的皮革博物館，皮革發(fā)展史、制革工藝、皮革原料等在這里一一展示。

　　商場門外的停車場上，專門為旅游大巴劃定了停車區(qū)域。“4A景區(qū)對能到來的游客數(shù)量也有規(guī)定。”張勤躍說，開業(yè)近兩年來，已經(jīng)累計吸引了大巴1萬輛、小車120多萬輛，“最高日游客量為4萬余人，最高日小車流量為13000余輛，大巴為100余輛。”

　　引發(fā)區(qū)域整體價值裂變

　　上午體味淳樸秀美的烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)美景，下午到海寧中國皮革城觀光購物，近日，寧波一家旅行社報出的這條一日游線路，頗具誘惑力。

　　類似的一日游、二日游線路，在成都有望成為現(xiàn)實。“比如三星堆—寶光寺—海寧皮革城一日游、綿陽—黃龍溪—海寧皮革城2日游，完全可以和傳統(tǒng)景區(qū)實現(xiàn)優(yōu)勢互補。”張勤躍說，游購聯(lián)動，能為游客提供更豐富的旅游產(chǎn)品。

　　早在申報成功之前，成都海寧皮革城就和800家旅行社簽訂了合作協(xié)議，“只要你把人拉來，我們就給旅行社補貼。但購物,不給回扣。”張勤躍說。1萬輛大巴帶來的消費能力驚人，占到年交易額的30%左右。

　　以商貿(mào)促進旅游發(fā)展、以旅游帶動商貿(mào)繁榮，這個循環(huán)鏈條圈進的，還有川渝經(jīng)濟圈、陜西、甘肅、云南、貴州、西藏、青海等多個省市區(qū)的近3億消費人群。

　　作為海寧中國皮革城的“復(fù)刻版”，同為4A景區(qū)的成都海寧皮革城在期待吸引更多游客和消費群的同時，也有望“復(fù)制”海寧中國皮革城對當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的整體拉動作用。有專家分析，成都海寧皮革城之所以能在省內(nèi)眾多同時申報的景區(qū)中勝出，關(guān)鍵就在于其高附加值和衍生能力。“每年到成都海寧皮革城商貿(mào)旅游景區(qū)的游客達上百萬人次，不僅給景區(qū)帶來經(jīng)濟效益，也對周邊區(qū)域乃至整個北城區(qū)域帶來消費潛力。”張勤躍說，海寧皮革城所在的新都斑竹園鎮(zhèn)，3年前租房子只需花費700元，而現(xiàn)在同樣的房屋月租金已達1600元左右。

　　但由于皮革服裝銷售強烈的季節(jié)性，目前的成都海寧皮革城，“熱半年、涼半年”，每年4—8月就進入淡季，賣皮革服裝、裘皮服裝的店鋪紛紛暫時歇業(yè)。“這是皮革城最明顯的‘軟肋’。”張勤躍說。

　　千里之外的海寧中國皮革城已經(jīng)摸索出了一條出路。“我們準(zhǔn)備按照海寧的經(jīng)驗，開發(fā)二期奧特萊斯模式的商場。”張勤躍說，總建筑面積32.3萬平方米的二期商場將以韓國、歐洲等進口服裝品牌為主打，建設(shè)獨棟商業(yè)樓宇吸引品牌入駐，“與一期形成錯位互補、聯(lián)動發(fā)展。”

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