峰會(huì)上，億邦動(dòng)力CEO鄭敏、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、國(guó)家電子商務(wù)示范城市專家委責(zé)任專家柴躍廷對(duì)話，預(yù)測(cè)跨境貿(mào)易電商趨勢(shì)
河南商報(bào)記者 陳亮/攝

河南商報(bào)記者 孟令強(qiáng) 王艷艷

實(shí)習(xí)生 徐聰智 李興佳

昨日，第九屆中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)暨2014中國(guó)（河南）跨境貿(mào)易電子商務(wù)峰會(huì)在鄭州舉行。

盡管還面臨傳統(tǒng)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)，在支付方面也存在國(guó)內(nèi)外習(xí)慣的不同，但隨著銷售品類的增加，以及新技術(shù)的發(fā)展，眾多嘉賓還是認(rèn)為，未來一到三年，電子商務(wù)會(huì)占到跨境貿(mào)易額的25%左右。

下一個(gè)十年，將是跨境電子商務(wù)發(fā)展的黃金十年。

案例

黎明重工出口額

占電子商務(wù)交易額八成

昨日的電商大會(huì)，電商行業(yè)大鱷云集。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李國(guó)慶、eBay大中華區(qū)CFO桂鐳、谷歌大中國(guó)區(qū)總裁石博盟、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、亞馬遜第三方平臺(tái)副總裁方淦、PayPal 中國(guó)區(qū)CFO梁嘉聲、DX CEO孟虎、比利時(shí)郵政中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李威等都做了精彩演講。

提起河南企業(yè)里電子商務(wù)做得好的，參會(huì)的嘉賓們提得最多的不是服裝品牌，而是一個(gè)機(jī)械企業(yè)——黎明重工。

“這個(gè)時(shí)代讓我們的企業(yè)快速成長(zhǎng)了十年。”昨天的峰會(huì)上，黎明重工董事長(zhǎng)楊松科說，互聯(lián)網(wǎng)電商把世界連成一片，也把黎明重工和世界連在了一起。

黎明重工成立于1987年，涉足電子商務(wù)是在2004年。那一年，黎明重工成立了電子商務(wù)部、國(guó)際貿(mào)易部，意味著黎明重工全面開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。

“借助谷歌在全球范圍內(nèi)強(qiáng)大的搜索平臺(tái)，使我們的企業(yè)以每年30%的銷售額增速走向國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)在整個(gè)集團(tuán)做電子商務(wù)的員工團(tuán)隊(duì)有600余人，出口成交額占電子商務(wù)交易額的80%，出口的國(guó)家有130個(gè)。”

現(xiàn)狀

中國(guó)是世界最大電商市場(chǎng)

簡(jiǎn)單來說，跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

“我感覺中國(guó)電子商務(wù)的新一輪產(chǎn)業(yè)大周期又要開始了。”在億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏的印象中，電子商務(wù)第一輪大的產(chǎn)業(yè)周期是從1995年到2007年，基本是以大宗商品的B2B為主，或者大集裝箱的B2B為主。

而在2007年左右，B2B的主要競(jìng)爭(zhēng)者們紛紛上市，這個(gè)大周期也逐步地走向了尾聲�！�2008年前后，第二輪電子商務(wù)周期開始了，主角是內(nèi)貿(mào)的網(wǎng)上零售�！�

2014年除夕，京東正式向美國(guó)的部門提交了IPO申請(qǐng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上零售企業(yè)紛紛上市�！拔覀儸F(xiàn)在看到，移動(dòng)電子商務(wù)和生活服務(wù)業(yè)融合在一塊的是新的產(chǎn)業(yè)，有可能是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更有可能是跨境電子商務(wù)。”

亞馬遜中國(guó)第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)副總裁方淦同樣認(rèn)為：“中國(guó)占亞太區(qū)60%以上電商B2C的份額。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2013年年底中國(guó)已成為世界上最大的電商市場(chǎng)。”

阻力

傳統(tǒng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，支付習(xí)慣也有不同

不過，跨境貿(mào)易電子商務(wù)想要快速發(fā)展，還有一些問題需要解決。

“我個(gè)人認(rèn)為跨境貿(mào)易電商的阻力，首先來自我們現(xiàn)有的政策法規(guī)和游戲規(guī)則，這是政府所主導(dǎo)的。”國(guó)家電子商務(wù)示范城市專家委責(zé)任專家、清華大學(xué)教授柴躍廷認(rèn)為，傳統(tǒng)的貿(mào)易商，也是一種阻力。

而整個(gè)跨境國(guó)際貿(mào)易固有的利益結(jié)構(gòu)或者生態(tài)系統(tǒng)，和跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)之間的對(duì)撞，也構(gòu)成對(duì)跨境電商的阻力�！翱缇迟Q(mào)易電商生態(tài)系統(tǒng)正在形成，而傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)還在爭(zhēng)奪資源。”

在具體的操作上，方淦分析認(rèn)為，支付習(xí)慣不同是其中一個(gè)難題。“支付這方面國(guó)外跟中國(guó)不一樣，中國(guó)的消費(fèi)者大部分時(shí)候要么用支付寶，要么就是用網(wǎng)銀付款，主要用這兩種方式網(wǎng)上支付。但是在美國(guó)、歐洲、日本，這兩種方式用得不多，大部分消費(fèi)者都是用信用卡來完成消費(fèi)，用信用卡會(huì)產(chǎn)生手續(xù)費(fèi)，很多賣家都沒有考慮到這一額外費(fèi)用。”

桂鐳也認(rèn)為，跨境貿(mào)易是非常復(fù)雜的交易，資金流尤其重要。“因?yàn)樯婕安煌�的貨幣、外匯兌換。在交易中買賣雙方因?yàn)閷?duì)對(duì)方不了解，擔(dān)心上當(dāng)受騙，疑慮多多。這個(gè)時(shí)候?qū)�買家和賣家的保護(hù)政策，風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制以及售后糾紛處理，對(duì)完成交易額的轉(zhuǎn)換率至關(guān)重要�！�

未來

2020年電商或占據(jù)跨境貿(mào)易額的1/4

方淦透露，2013年的中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額約25萬億元，這里面跨境貿(mào)易電子商務(wù)只占了12%。

eBay大中華區(qū)CFO桂鐳相信，2014年是一個(gè)持續(xù)快速增長(zhǎng)的格局�！颁N售品類是增長(zhǎng)的最好保證，以出口目的地來講，歐美國(guó)家，特別是美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)，這些國(guó)家的需求量增長(zhǎng)速度非常快。”

而如今的第三移動(dòng)技術(shù)，帶來了網(wǎng)購的新玩家，也帶來了新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。“創(chuàng)新的物流解決方案，現(xiàn)在的海外倉儲(chǔ)模式，可以讓中國(guó)的賣家就算是身處國(guó)內(nèi)，也可以和海外賣家站在同一個(gè)起跑點(diǎn)上�！�

敦煌網(wǎng)CEO王樹彤感覺，2013年有點(diǎn)像是跨境電商的元年。“短短的一兩年的時(shí)間，這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。包括傳統(tǒng)企業(yè)，包括服務(wù)商，以及從中央政府到地方政府一系列的信號(hào)，讓我們看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)這種變革的動(dòng)力�！�

這是一個(gè)大的變革，讓王樹彤認(rèn)定，下一個(gè)十年是跨境電商黃金發(fā)展的十年�！拔矣X得跨境電商經(jīng)過過去九年、十年的積累，正處于從量變走向質(zhì)變的過程�！�

對(duì)此，柴躍廷估計(jì)，在2020年前后，電子商務(wù)或占到跨境貿(mào)易額的25%。

花絮

電商大會(huì)為何看中河南

中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)是國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)及B2B行業(yè)最具號(hào)召力的專業(yè)論壇，因其規(guī)格之高、議題之專、交流之深，被譽(yù)為電商。

相對(duì)于前八屆的舉辦城市北京、深圳、杭州等，本次為何選擇在河南舉辦？

主辦方接受記者采訪時(shí)談到了原因：“因?yàn)楹幽鲜遣畈欢嘁粌|人的人口大省；第二個(gè)是河南政治與電商的大發(fā)展，具備很多電子商務(wù)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)。”

為何不讓紐約的老鄉(xiāng)

嘗嘗河南的土特產(chǎn)

河南是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，怎樣將河南的土特產(chǎn)通過跨境電商平臺(tái)銷售到海外，讓溫哥華、紐約等地的老鄉(xiāng)也能嘗到家鄉(xiāng)的食品呢？

鄭敏告訴記者，農(nóng)業(yè)類食品出口一向管控很嚴(yán)，美國(guó)農(nóng)業(yè)部門害怕外來物種攜帶細(xì)菌威脅到本土農(nóng)業(yè)。“現(xiàn)在大趨勢(shì)是海外商品政策趨向松動(dòng)。但消費(fèi)會(huì)帶動(dòng)交易，交易會(huì)帶來一切貿(mào)易規(guī)則的改變。”

鄭敏特意提到了河南好想你棗業(yè)：“本土企業(yè)先通過eBay、蘇寧、亞馬遜建立起新的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。新的分銷商、代理商在網(wǎng)絡(luò)上重新構(gòu)建，會(huì)影響甚至取代傳統(tǒng)的線下層級(jí)模式�！�

“少林”也“觸電”

提起少林，可能不少人會(huì)想到，方丈釋永信為維護(hù)少林寺文化和品牌，一直以來拜托媒體“請(qǐng)不要叫他CEO”的困擾。

而如今，“少林”開始觸電也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

在昨天，少室陽光健康科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“少林禪茶”）出現(xiàn)在電商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓不少人有點(diǎn)詫異。

據(jù)了解，該公司是與嵩山少林寺合作經(jīng)營(yíng)少林系列品牌茶、茶館及素食產(chǎn)品和提供健康服務(wù)的企業(yè)。

該公司董事長(zhǎng)柴言明說，他們獨(dú)創(chuàng)了以加盟服務(wù)和會(huì)員制為主的少林禪茶電商模式，采取線上線下融合的發(fā)展模式，線下今年就計(jì)劃建實(shí)體店600家。

柴言明說，實(shí)體店只做三件事，派送DM單，公益進(jìn)社區(qū)，送、退換貨，“其實(shí)就是服務(wù)店”。

而線上銷售主要商品就是茶，包括普洱茶、紅茶和白茶，價(jià)位從100元至800元，不超過1000元，主要定位為普通老百姓。

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