—黃岡市旅游局局長(zhǎng)鄭光文接受新華網(wǎng)專訪黃岡市旅游局局長(zhǎng)鄭光文
　　策劃：張世友 寧夏 文：王虹/黃煒峰

　　新華網(wǎng)湖北頻道4月2日電 2014年，處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的黃岡市旅游業(yè)，積極唱響“智慧旅游”主題。隨著武漢至黃岡城際鐵路5月正式通車，黃岡市旅游業(yè)將迎來一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最近，記者專程赴大別山老區(qū)，對(duì)黃岡市旅游局局長(zhǎng)鄭光文進(jìn)行了一次專訪。專訪中，鄭光文局長(zhǎng)暢談了黃岡市旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)、思路、措施和目標(biāo)，為大別山黃岡老區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展前景描繪了一幅令人振奮的美麗畫卷。

　　上下齊心　旅游業(yè)戰(zhàn)略地位凸顯

　　記者：

　　黃岡市去年接待游客1500萬人次，同比增長(zhǎng)22%；實(shí)現(xiàn)旅游收入79.5億元，同比增長(zhǎng)22%，5年保持20%以上增速，您認(rèn)為這些成績(jī)?nèi)绾稳〉玫模?BR>
　　鄭光文：

　　黃岡旅游業(yè)發(fā)展的每一步都離不開市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)。去年，黃岡首次被省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)表彰為全省旅游發(fā)展先進(jìn)市，黃岡市委首次將旅游綜合收入和增長(zhǎng)幅度指標(biāo)納入縣（市、區(qū)）黨政領(lǐng)導(dǎo)班子目標(biāo)考核內(nèi)容；首次以市委、市政府名義召開最高規(guī)格的全市旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)；首次在市外舉辦旅游發(fā)展高級(jí)研修班；首次實(shí)現(xiàn)智慧旅游“掌上游”應(yīng)用。一年來，黃岡市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視旅游業(yè)發(fā)展，各縣（市、區(qū)）黨委、政府抓旅游的決心和措施進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位更加凸顯，全市推進(jìn)旅游發(fā)展的氛圍更加濃厚。

　　另外，旅游業(yè)快速發(fā)展離不開黃岡市積極開展招商引資等“三大行動(dòng)”。黃岡市在武漢組織舉辦文化旅游招商推介會(huì)，市區(qū)引進(jìn)恒天集團(tuán)投資200多億元建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)城。羅田大力實(shí)施“全域旅游”，建設(shè)大別川百里生態(tài)畫廊，與偉光匯通公司簽約投資50億元建設(shè)大別山古城。紅安引進(jìn)深圳盛世時(shí)代文化傳媒公司、知音傳媒集團(tuán)，投資興建紅安.中國(guó)將軍文化軍事樂園、知音生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)園。各縣市區(qū)加大項(xiàng)目建設(shè)力度，引進(jìn)了鄂西圈投、北京信中利等一批戰(zhàn)略投資者，參與黃梅禪宗文化旅游區(qū)、蘄春李時(shí)珍健康文化旅游區(qū)、羅田三里畈溫泉、英山溫泉開發(fā)、浠水三角山、團(tuán)風(fēng)大崎山等重大旅游項(xiàng)目建設(shè)。

　　多路營(yíng)銷 叫響黃岡旅游品牌

　　記者：

　　黃岡市旅游資源無論是自然景觀還是人文歷史景觀，都非常豐富。黃岡市是如何挖掘和利用這些旅游資源？對(duì)外宣傳又做了哪些工作？

　　鄭光文：

　　酒再香也要會(huì)“吆喝”。黃岡旅游資源確實(shí)得天獨(dú)厚，越是這樣，越要在宣傳營(yíng)銷上下功夫，才能讓這么好、這么豐富的資源贏得關(guān)注，打響品牌，走向全國(guó)，成為世界人民的精神財(cái)富。

　　近年來，我們?cè)趯?duì)黃岡旅游核心品牌資產(chǎn)和旅游形象進(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上，投入1120萬元，在中央電視臺(tái)一套《午間新聞》黃金時(shí)段全年播出“多情大別山 風(fēng)流看黃岡”形象廣告。

　　除突出主流媒體宣傳外，我們加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，投資拍攝的旅游微電影《致新婚》廣泛傳播，完善了旅游官方微博、官方網(wǎng)站等工作；開展“黃岡十大經(jīng)典旅游線路”征集與評(píng)選活動(dòng)等，利用各種載體最大限度放大宣傳效應(yīng)。

　　我們還立足黃岡漂流資源優(yōu)勢(shì)，與體育部門合作，爭(zhēng)取國(guó)家體育總局的支持，由水上運(yùn)動(dòng)中心和黃岡市政府聯(lián)合舉辦了2013首屆中國(guó).黃岡挺進(jìn)大別山漂流賽。40余萬中外游客慕名而來，5000多人在七大漂流景區(qū)參加了驚險(xiǎn)刺激的比賽�；顒�(dòng)持續(xù)了兩個(gè)多月，期間還舉辦了“漂流寶貝”進(jìn)景區(qū)、“十大漂王”評(píng)選等活動(dòng)，吸引了《人民日?qǐng)?bào)》等100余家新聞媒體的宣傳報(bào)道，活動(dòng)營(yíng)銷的效果非常明顯。

　　黃岡還開展了紅安熱氣球節(jié)、天臺(tái)禪樂節(jié)、麻城杜鵑節(jié)、羅田板栗節(jié)、英山茶葉節(jié)、浠水油菜花節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)，以小節(jié)慶、大營(yíng)銷的思路，多方宣傳促銷，持續(xù)吸引眼球，成為引爆旅游熱潮的新亮點(diǎn)。

　　黃岡市今年將著力推進(jìn)八大重點(diǎn)活動(dòng)：第二屆中國(guó)·黃岡挺進(jìn)大別山漂流賽、“多情大別山”攝影大賽、《旅游法》知識(shí)電視大獎(jiǎng)賽、十大旅游客源地城市推介活動(dòng)、全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社與黃岡對(duì)接活動(dòng)、“群眾路線受教育，十萬大學(xué)生暢游大別山”活動(dòng)、全市旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、推進(jìn)5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)。

　　啟動(dòng)“一票通” 三大項(xiàng)目助推“智慧旅游”

　　記者：

　　2014年，黃岡市將如何推動(dòng)“智慧旅游”？

　　鄭光文：黃岡市政府將2014年旅游工作的主題確定為“智慧旅游年”，這將是未來促進(jìn)旅游消費(fèi)便利化、旅游管理精細(xì)化、旅游經(jīng)營(yíng)科學(xué)化的重要手段�！吨腔埸S岡總體規(guī)劃》中的智慧旅游部分，計(jì)劃用五年左右時(shí)間，建設(shè)“1133N”工程（1中心、1網(wǎng)站、3系統(tǒng)、3服務(wù)、N示范），打造公眾信息服務(wù)、旅游管理服務(wù)和旅游應(yīng)用服務(wù)等三大平臺(tái)。今年智慧旅游主要建設(shè)三個(gè)項(xiàng)目，即建成“一票通”一期，將全市A級(jí)旅游景區(qū)首道門票整合到一張IC卡，面向全國(guó)發(fā)行，開卡后一年內(nèi)不限次數(shù)進(jìn)入簽約旅游景區(qū)；建成電子政務(wù)網(wǎng)和電子商務(wù)網(wǎng)；啟動(dòng)智慧旅游信息發(fā)布系統(tǒng)的試點(diǎn)示范工程建設(shè)。

　　同城時(shí)代 打造武漢后花園

　　記者：

　　黃岡市委書記劉雪榮說，黃岡旅游已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段、新的關(guān)口，處于量變到質(zhì)變的關(guān)鍵期。您是如何理解這句話的？

　　鄭光文：

　　今年5月，武漢到黃岡城際鐵路將正式通車，屆時(shí)黃岡市區(qū)到武漢只需28分鐘。城際鐵路的開通，給黃岡帶來大量人流、物流、資金流的同時(shí)，也給黃岡發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。抓住了機(jī)遇，爭(zhēng)取了主動(dòng)，黃岡就會(huì)形成“洼地效應(yīng)”，人才、資金、項(xiàng)目都可以在這里集中；如果沒有主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，黃岡也可能會(huì)面臨資金、人才等資源被倒吸的局面。我認(rèn)為，這就是“黃岡旅游已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段、新的關(guān)口，處于量變到質(zhì)變的關(guān)鍵期”的大背景。在這一背景下，黃岡旅游如何抓“武岡”城際鐵路帶來的機(jī)會(huì)，打造成大武漢的休閑后花園顯得尤其重要。

　　從政府執(zhí)政理念上來說，“綠色發(fā)展”已成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。年初，在“綠色決定生死”為主題的湖北省兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，黃岡市委書記劉雪榮就介紹了黃岡斥資數(shù)百億，打造將軍城、禪文化區(qū)和田園風(fēng)景區(qū)等文化品牌，表明發(fā)展旅游就要在保護(hù)生態(tài)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這就是綠色發(fā)展。黃岡位于大別山腹地，擁有豐富的自然生態(tài)資源和革命文化資源，加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是題中之義，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的有效途徑。這也是旅游發(fā)展的“新階段、新關(guān)口”。

　　另外，旅游業(yè)在黃岡經(jīng)濟(jì)中發(fā)展地位不斷提升，已上升至重要戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，這也是黃岡旅游業(yè)面臨的“新階段、新關(guān)口”。隨著時(shí)代發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重上升，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重中之重，如何提升黃岡旅游發(fā)展水平和實(shí)力，讓旅游業(yè)成為符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，成為政府和全社會(huì)關(guān)心的話題。

　　爭(zhēng)創(chuàng)5A 推動(dòng)黃岡旅游提檔升級(jí)

　　記者：

　　今年，黃岡市旅游發(fā)展目標(biāo)是什么？如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？

　　鄭光文：

　　今年將按照依法興旅、依法治旅的總要求，堅(jiān)持以智慧旅游為主題，著力加快整合旅游資源、整合旅游服務(wù)、整合旅游營(yíng)銷，著力加快項(xiàng)目建設(shè)、改善發(fā)展環(huán)境、打造精品名牌，做大做強(qiáng)旅游戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)競(jìng)進(jìn)提質(zhì)、速效兼取，為實(shí)施開創(chuàng)戰(zhàn)略、推進(jìn)“雙強(qiáng)雙興”、落實(shí)“三大行動(dòng)”作出新的貢獻(xiàn)。

　　首先是開展招商引資行動(dòng)。要充分利用我市旅游資源優(yōu)勢(shì)，高規(guī)格策劃旅游綜合體、城市服務(wù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目，捆綁打包優(yōu)質(zhì)資源，以更加優(yōu)惠的政策吸引有實(shí)力的投資商參與開發(fā)建設(shè)，積極與恒天集團(tuán)、中坤集團(tuán)、環(huán)球嘉年華等投資集團(tuán)加強(qiáng)聯(lián)系，引進(jìn)一批產(chǎn)業(yè)龍頭項(xiàng)目，重點(diǎn)建設(shè)一批規(guī)模大、質(zhì)量高、效益好的精品工程，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　再次是開展服務(wù)企業(yè)行動(dòng)。牢固樹立“產(chǎn)業(yè)第一，企業(yè)家老大”的意識(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，尊重企業(yè)的市場(chǎng)主體地位，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，為市場(chǎng)主體搞好服務(wù)，破除旅游發(fā)展壁壘，促進(jìn)旅游要素公平競(jìng)爭(zhēng)，為企業(yè)家的成長(zhǎng)營(yíng)造最適宜的環(huán)境。重點(diǎn)支持遺愛湖景區(qū)和紅安、麻城、羅田、浠水、英山等縣市的4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)。來源新華網(wǎng)湖北頻道)

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