發(fā)布時間：2014-06-26 23:45 我來說說 我要投稿
經濟型酒店升級
比拼中高端市場 本報訊 （王 雯）近日，如家酒店集團CEO孫堅對媒體表示，如家將把更多注意力放在中高端板塊的擴張上，在未來進軍海外市場的戰(zhàn)略布局中，如家定位中高端的酒店品牌將成為生力軍。 這意味著，主打“經濟型、便利、快捷”的如家酒店，經過多年摸爬滾打之后，實施品牌升級的戰(zhàn)略意圖已經逐漸顯露。用孫堅的話說，如家酒店的品牌升級，是“一種主動和被動雙向作用的選擇”。 近年來，我國經濟型酒店快速發(fā)展。在激烈的市場競爭中，不少經濟型酒店的利潤空間也在逐步收窄。數據顯示，2010年至2013年，如家的凈利潤分別為3.595億元、3.515億元、虧損2687.5萬元、1.962億元。 如家的盈利狀況，在經濟型酒店中并不算糟糕。但是，盈利水平的逐年收窄，卻也反映了目前經濟型酒店的窘境。根據媒體報道，目前一些經濟型酒店的利潤非常薄，大部分企業(yè)一間客房每天的利潤只有幾元錢，“利潤和虧損只有一墻之隔”。 “經濟型酒店最大的競爭優(yōu)勢在于其經濟性。”中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員嚴明航分析說，經濟型酒店的定價一般比較低，但是，近年來用工、租金費用等成本不斷攀升，致使經濟型酒店的盈利空間受到嚴重擠壓。同時，近年來，我國經濟型酒店遍地開花，良莠不齊，市場競爭激烈，導致酒店的利潤大不如從前。 孫堅也表示，經濟型酒店經過多年快速擴張，目前市場已經飽和，難以大幅盈利。相比之下，中端市場則顯得“發(fā)育不良”。因此，經濟型酒店通過轉型升級，向中端市場靠攏，符合市場的競爭規(guī)律。 有關專家表示，經濟型酒店通過品牌升級，既解決了過去快速發(fā)展中存在的價格不經濟、住宿條件一般、服務人員不專業(yè)等一系列問題，也可以利用升級契機，更加突出酒店的特色元素，擺脫長期以來經濟型酒店“千店一面”的格局，實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的重塑。 業(yè)內人士預測，在今后一段時間，經濟型酒店的全面升級將成為我國酒店行業(yè)的主流。不過，中端市場很難實現(xiàn)像經濟型酒店那樣的千店規(guī)模。在品牌升級中，經濟型酒店不能貪大求全，需要進行更加精準的市場定位，使各個酒店保持自己獨有的特色。
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